Digital Media Marketing Manager 

Vos missions :

Au sein de la Direction Marketing, rattaché à la Directrice Digital & Media Marketing vous êtes responsable dans l’équipe Digitale et Media Marketing de développer une stratégie de présence numérique du portefeuille de marques sur le media digital pour maximiser l’efficacité des points de contacts entre l’internaute et les marques. Vous impulsez et accompagnez la mise en œuvre des plans médias digitaux auprès des marques afin d’assurer leur efficience digitale en accord avec les objectifs des marques et la stratégie multicanale.

Vous avez en charge les missions suivantes :

1. Accompagner la conception et la mise en place des medias digitaux (VOL/VOD, DIGITAL RADIO, SOME, OPS & INFLUENCES, DISPLAY, DOOH/MOOH…) dans une dynamique data-driven

• Assurer la mise en œuvre des plans medias digitaux dans une logique d’audience planning (Datas targeting x Touchpoints x Journey X Content) pour driver l’engagement consommateur et impacter le business (ventes/equity)
• Cadrer et suivre auprès de l’agence média l’achat d’espaces publicitaires digital notamment en programmatique – ainsi que de l’agence d’influence
• Assurer le suivi des campagnes et être force de propositions sur leur scénarisation (targeting, segments d’audiences, contextualisation, marketing automation/DCO) en vue d’améliorer leur efficacité
• Veiller à l’implémentation des outils de tracking (Brand Safety, Anti-flaude/AdTrust, …) pour maximiser les performances et en accord avec la politique de l’entreprise
• Encadrer les équipes marketing et l’agence media en charge de l’exécution des plans médias digitaux en planifiant et coordonnant la mise en œuvre des campagnes jusqu’au bilan
• Assurer la conformité des emplacements dans le cadre de la loi Evin en collaboration avec le règlementaire

2. Accompagner la conception des contenus pour les plans médias digitaux

• Conseiller les équipes marketing marques sur le contenu publicitaire et les formats destinés à promouvoir la marque en s’appuyant sur des best practices (marchés/régies/études/content, par cible, …) et organisant des rencontres (Workshop, Témoignage, …)
• Être force de proposition sur des guidelines permettant de maximiser l’impact de nos créations (media – formats/structure/durée/techno,… ; activation digitale, …) auprès des équipes marketing (marques, media/digital) et des agences (media, communication).
• Nourrir nos équipes marketings et agences de création en charge de l’exécution créative de retours d’expériences et best cases créatifs.

3. Suivre les indicateurs de performances des plans médias digitaux et mettre en place les optimisations nécessaires

• Définir les bons Kpi’s digitaux en accord avec les objectifs et les animer/challenger auprès des parties prenantes internes/externes.
• Assurer les reportings des campagnes médias digitales (retombées externes et internes, kpi’smedias quanti et quali, ROI) et définir les pour actions à mettre en œuvre.
• Proposer de nouveaux outils et être force de proposition sur les actions correctives
• Assurer la mise en œuvre des guidelines du Groupe Carlsberg et reporting auprès des équipes globales
• Gérer et suivre le budget, piloter les prestataires.

4. Innovation et veille concurrentielle digitale

• Analyser les actions des acteurs du marché et s’inspirer de secteurs innovants
• Evaluer les tendances actuelles : acteurs, pratiques, usages et nouveaux besoins des utilisateurs – de manière à ajuster nos plans et à driver notre capacité d’innovation digitale.
• Assurer une veille sur les évolutions technologiques notamment média – et plus spécifiquement autour de l’audience planning, en accord avec les évolutions des comportements des consommateurs sur le Web et avec les lois en vigueur (Evin, RGPD, …)
• Rechercher de nouveaux partenaires médias digitaux et datas pour répondre aux objectifs définis et en accord avec les usages de la cible sur le digital ; et en collaboration avec notre agence média.
• Suivre les évolutions des algorithmes des principaux GAFAM sur lesquels nous opérons pour rester alerter sur leur fonctionnement afin d’être force de proposition sur les plans médias digitaux (mode d’achat, targeting, …).

5. Accompagner un alternant sur l’optimisation de la visibilité et du trafic de l’écosystème de sites de marques, en vue de l’aider à :

• Augmenter la visibilité des sites sur les moteurs de recherche via des techniques de référencement naturel (SEO), la mise en place de partenariats pour renforcer la popularité des sites
• Produire (ou faire produire) le contenu marketing de manière à mettre en avant les produits / actualités des marques, en adéquation avec le SEO
• Gérer la publicité sur les moteurs de recherches sponsorisés (SEA)
• Assurer la mise à jour des contenus sur les sites de marques pour maintenir la visibilité des sites et améliorer la captation du trafic naturel
• Tracker les performances de l’écosystème des sites (audience – indexation des pages dans les moteurs de recherches via les outils de webanalytics & prestataires externes)

Pourquoi nous rejoindre ?

Cette opportunité professionnelle vous permettra de mettre à profit votre expertise métier et de travailler sur des projets challengeant au sein d’un groupe à dimension internationale. Le segment de la bière est dynamique et il est nourri par l’innovation. Kronenbourg dispose d’un portefeuille de marques variées et à forte notoriété.

Vous êtes notre futur talent si :

De formation supérieure niveau Bac +5 en marketing ou communication idéalement spécialisé en webmarketing.

Vous justifiez d’une expérience professionnelle d’au moins 3 ans – idéalement chez un pure player en média programmatique. Vous êtes passionné par les usages digitaux, la technologie media et datas.

Vous avez une bonne connaissance d’Internet et des évolution techniques récentes dans le domaine du Web : forums, blogs, chat, flux RSS, médias sociaux, optimisation des moteurs de recherche, outils collaboratifs, etc.

Vous maitriser les outils de tracking et tagguage (Google Analytics, Facebook Analytics…) et connaissance des méthodes de (re)targetting.

Vous êtes reconnu pour votre excellente culture digital marketing (ciblage, stratégies de contenus, marketing mobile, search marketing …à et des outils associés (référencement payant, publicité en ligne, liens sponsorisés, référencement social, affiliation, campagne d’e-mailing, display…).

De plus, vous connaissez l’univers de la publicité (Data, RTB…) et des outils destinés à assurer le suivi de campagnes publicitaires et de liens sponsorisés (AdServer…)

Afin, vous êtes au fait des acteurs du Net (régie, outils, …) et de l’économie numérique, de l’environnement socioculturel (langage, codes sociaux, jargon, usages des internautes…)

Vous possédez une forte appétence pour les chiffres, un esprit analytique et de synthèse. Vous êtes reconnu pour votre créativité et votre curiosité qui vous permet d’être force de proposition.

Autonome, vous êtes organisé, méthodique, pragmatique et possédez une forte résistance à la pression.

Porteur d’une vraie intelligence situationnelle et relationnelle vous permettant de fédérer autour de projets communs et d’apporter les solutions adéquates.

Maîtrise de l’anglais professionnelle.

Vous bénéficierez d’un package avantageux :

• Participation et intéressement sur fixe et variable
• Séminaire d’intégration à Obernai dans notre brasserie
• Opportunité d’un parcours évolutif au sein des Directions Marketing, Business Developpement et Commerciales GMS et CHD
• Nouvel environnement de travail à l’image de nos marques en face de la Scène Musicale à Boulogne-Billancourt : rooftop, food court, salle de sport, conciergerie …
• Accord télétravail : possibilité de télétravailler jusqu’à 2 jours par semaine